Kanun; hizmet sağlayıcı (ETHS) ve aracı hizmet sağlayıcı (ETAHS) ayrımı üzerine kuruludur. 2022 reformu; haksız ticari uygulama yasakları, veri taşınabilirliği, marka kullanım sınırları ve net işlem hacmine göre kademeli yükümlülükler ile e-ticaret lisansı düzenini getirdi. Ticari elektronik iletiler için İYS üzerinden onay esastır.
Pazaryerleri (ETAHS)
Ölçeğe göre reklam/indirim bütçesi sınırları, veri paylaşımı ve lisans yükümlülükleri.
Online satıcılar (ETHS)
Bilgi verme, sipariş ve iade süreçleri ile platformlar karşısında yeni yasal korumalar.
Yurt dışına satanlar
Yurt dışı satış hacmi, kanunun eşik hesaplarında lehe ayrışır; ihracat odaklı modellerde planlama fırsatı yaratır.
- 01Kimlik ve bilgi yükümlülükleri yerine getirmek; ETBİS kaydı dahil.
- 02Ticari elektronik ileti onayı almak ve İYS üzerinden yönetmek.
- 03Haksız ticari uygulamalardan kaçınmak özellikle platform-satıcı ilişkilerinde.
- 04Ölçek eşiği takibi yapmak; net işlem hacmine bağlı ek yükümlülük ve lisans basamakları için.
Genel bakış
6563 sayılı Kanun, Türkiye’de elektronik ticaretin çerçevesini kurar. 2022’de 7416 sayılı Kanunla yapılan kapsamlı değişiklikler; pazaryeri ekosistemindeki güç dengesini, rekabet koşullarını ve satıcı-platform ilişkisini yeniden düzenlemiştir. Anayasa Mahkemesi’nin 2 Haziran 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan kararıyla (E.2024/187, K.2026/42), ETAHS’ın hukuka aykırı içerik ve ürünlerden sorumlu olmadığını öngören 9. maddenin birinci fıkrası tüketici işlemleri yönünden iptal edilmiştir; iptal 2 Mart 2027’de yürürlüğe girecektir.
ETHS / ETAHS ayrımı
Kanunun omurgası, kendi adına satan elektronik ticaret hizmet sağlayıcı (ETHS) ile başkalarının satışına aracılık eden elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcı (ETAHS) ayrımıdır. Yükümlülükler, net işlem hacmi ve işlem sayısına göre kademelenir; en üst basamakta e-ticaret lisansı devreye girer.
Satıcıları koruyan kurallar
Reform; platformların kendi markalarını satışa sunmasına sınırlar, satıcı verisinin taşınabilirliği, tek taraflı sözleşme değişikliklerine karşı korumalar ve haksız ticari uygulama yasakları getirmiştir. Pazaryerinde satan şirketler için aracılık sözleşmesinin bu emredici çerçeveye uygunluğu denetlenebilir bir haktır.
Sınır ötesi satanlar için kritik nokta
Eşik hesaplarında yurt dışı satışların ayrışması, ihracat odaklı e-ticaret modellerini avantajlı kılar. Türkiye’den AB’ye satışta 6563 düzeni; DSA, GDPR ve KDV kurallarıyla birlikte tek uyum planında ele alınmalıdır.
Yol haritası
Statü ve eşik analizi; ETBİS ve İYS kayıtlarının doğrulanması; platform sözleşmelerinin gözden geçirilmesi; kampanya-reklam pratiğinin denetimi ve AYM sonrası değişen hükümlerin takibi.
Yaptırımlar
Denetim Ticaret Bakanlığı’ndadır; ihlalin türüne göre kademeli idari para cezaları uygulanır ve haksız ticari uygulamalar ile bazı platform yükümlülüklerinde cezalar ciddi tutarlara ulaşabilir. İleti onayı ihlalleri (İYS düzeni) ayrıca cezalandırılır.
İlgili içerik
AB pazarındaki karşılığı için DSA kaydını inceleyin. Sınır ötesi satış modeli kuranlar için Uluslararası E-Ticaret odağımız ve AB e-ticaret rehberimiz bütüncül çerçeveyi sunar.
Yürürlük & değişiklik geçmişi
- 02.06.2026
AYM iptal kararı Resmî Gazete’de
Anayasa Mahkemesi’nin 12.02.2026 tarihli kararı (E.2024/187, K.2026/42) yayımlandı: ETAHS’ın, hizmet sağlayıcının sunduğu içerik ile içeriğe konu mal veya hizmetlerin hukuka aykırılığından sorumlu olmadığını öngören md. 9/1, tüketici işlemleri yönünden iptal edildi (6502 md. 48’deki paralel hüküm dahil). İptal 02.03.2027’de yürürlüğe girecek.
- 2024–2025
AYM denetimi ve uygulama
Anayasa Mahkemesi 2024’te 7416 değişikliklerine yönelik iptal istemlerini reddetti; lisans ve eşik uygulaması yönetmelik ve kararlarla şekillenmeye devam etti.
- 01.01.2023
7416 değişiklikleri yürürlükte
ETAHS yükümlülükleri, haksız ticari uygulama yasakları ve lisans düzeni uygulanmaya başladı.
- 01.05.2015
Kanun yürürlüğe girdi
Türkiye’nin ilk e-ticaret çerçeve kanunu uygulanmaya başladı.
